Ogni organizzazione, ogni marchio, possiede una Strategic Brand Story™ unica nascosta nel proprio DNA, nella propria “ragion d’essere”. Tuttavia, spesso questa storia rimane sepolta, invisibile agli occhi degli stakeholder interni ed esterni. Collaboriamo con il management aziendale per portare alla luce questa storia nascosta e non raccontata, trasformandola in una narrazione avvincente e condivisibile. Questo processo non solo aumenta il valore del marchio, ma trasforma le persone all’interno dell’azienda, il suo bene più prezioso, in un media potente, affidabile, carico di emozioni e “gratuito”.
La Strategic Brand Story™ rappresenta un investimento significativo per l’azienda, soprattutto in un contesto dove le risorse finanziarie per sostenere la marca sono spesso limitate. Grazie a questo strumento, l’azienda può superare le sfide legate alla carenza di risorse finanziarie, utilizzando la propria storia per creare un impatto emotivo e motivazionale tra tutti gli stakeholder, facilitando così la diffusione del messaggio di marca.
L’Importanza delle Imprese Familiari
Nel panorama economico occidentale, le imprese familiari giocano un ruolo cruciale. Non è sorprendente scoprire che queste aziende costituiscono la stragrande maggioranza delle imprese, contribuendo in modo significativo alla creazione di posti di lavoro e al PIL. Negli Stati Uniti, ad esempio, l’86% dei nuovi posti di lavoro creati negli ultimi vent’anni è attribuibile alle imprese familiari, le quali rappresentano tra il 64% e il 75% del PIL dei paesi occidentali.
Le imprese familiari non sono solo una spina dorsale economica, ma possiedono anche storie uniche e affascinanti. Queste storie, se raccontate attraverso una Strategic Brand Story™, possono diventare uno strumento potente per motivare e unificare sia le generazioni attuali che future dell’azienda. La Strategic Brand Story™ è particolarmente efficace nella gestione del passaggio generazionale, un momento critico per molte imprese familiari. Collaborando con brandstory, aiuto queste aziende a sviluppare una narrazione che risuoni con tutti i membri della famiglia e con i loro clienti, grandi e piccoli.
I Quattro Vantaggi della Strategic Brand Story™
La Strategic Brand Story™ offre quattro vantaggi strategici complementari e interconnessi che possono essere paragonati alla versatilità di un coltellino svizzero:
- Posizionamento Chiaro e Umano: Aiuta l’organizzazione a definire un’espressione di posizionamento chiara e umana, che può essere facilmente compresa e apprezzata da tutti.
- Voce Unica e Coerente: Fornisce una voce unica e coerente per tutte le comunicazioni del marchio, assicurando che il messaggio sia sempre chiaro e uniforme.
- Unificazione degli Sforzi: Unifica e amplifica gli sforzi di tutti gli stakeholder del marchio, sia interni che esterni, creando una sinergia che rafforza il brand.
- Manifestazione della Cultura Organizzativa: Definisce e manifesta la cultura organizzativa unica e vincente dell’azienda, rafforzando l’identità e l’appartenenza tra i dipendenti.
Questi vantaggi non solo migliorano la percezione del marchio esternamente, ma rafforzano anche il legame interno tra i dipendenti e la loro identità aziendale. La Strategic Brand Story™ diventa così un motore di crescita, innovazione e coesione, essenziale per il successo a lungo termine di qualsiasi azienda, specialmente quelle familiari.
Conclusione
La Strategic Brand Story™ rappresenta un tesoro nascosto all’interno di ogni azienda. Scoprirla e condividerla non solo aumenta il valore del marchio, ma trasforma le persone e le organizzazioni, rendendole più unite, motivate e pronte ad affrontare le sfide del futuro. In un mondo in cui le risorse finanziarie sono spesso limitate, questo strumento offre un modo innovativo ed efficace per valorizzare e promuovere il proprio brand, assicurando che la storia unica di ogni azienda risuoni con tutti i suoi stakeholder.
Michele Colombo